从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市(hànzhōngshì)桨板公开赛(gōngkāisài)比赛首日，选手在汉江挥桨竞赛。本报通讯员 陈雨樵摄 本报记者(běnbàojìzhě) 段承甫 通讯员 黎晓勇 6月2日，汉中今年首个大型(dàxíng)水上赛事——汉中市桨板公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午假期再度(zàidù)火爆“出圈”。 一场桨板公开赛激发假日经济活力；一场射箭比赛“射”出千万元产业(chǎnyè)项目；系列(xìliè)“商超”足球赛引来上万观众汇聚山城留坝(liúbà)……从“赛事(sàishì)出彩”到“城市出圈”，汉中以赛为媒、以赛促旅，2024年，体育赛事撬动经济效益3.5亿元。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费新引擎(yǐnqíng)，推动城市发展。 赛事流量引来经济(jīngjì)增量 “这是我第一次来汉中比赛，不仅结识了新朋友，还感受到这座城市的热情。”6月2日，汉中市桨板(jiǎngbǎn)公开赛圆满结束后，公开组男子项目冠军(guànjūn)徐居涛笑称自己(zìjǐ)是“跟着比赛去旅行”。比赛之余，他和(hé)朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往能带动(dàidòng)旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。 以2024年中国桨板超级联赛（汉中站）为例(wèilì)，来自20多个省市的722名运动员参赛，赛事全网融合(rónghé)宣传覆盖量达9723万人次，带来直接经济效益(jīngjìxiàoyì)300余万元、间接经济效益5000余万元。 去年国庆假期，汉中市举办了(le)2024年中国汉中汽车场地越野赛(yuèyěsài)等大型赛事活动12场次，吸引6300余人次(yúréncì)参赛，以及来汉体育爱好者和各方游客约16.38万人，拉动赛事经济消费(xiāofèi)同比增长29%。 赛事经济的“乘数效应”在今年持续放大：“五一(wǔyī)”假期在汉中吾悦(yuè)广场举行(jǔxíng)的2025陕西省街舞公开赛（陕南赛区），依托商业广场优势，打造体育消费新场景；以(yǐ)赛事为契机，汉中同步推出各类特色文旅活动(huódòng)与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本企业累计销售额达7203.75万元，同比增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办，吸引众多游客来到汉中(hànzhōng)、了解汉中、爱上汉中。“跟着(gēnzhe)赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量密码。 “赛事引流(yǐnliú)”助推“产业落地” “没想到一场射箭比赛竟能催生一个千万级产业项目落地。”今年4月，国际性射箭赛事带来的“意外(yìwài)收获”让佛坪县教育体育局(tǐyùjú)局长(júzhǎng)周万平感慨不已。 4月18日至20日，秦岭佛坪熊猫射箭邀请赛暨中俄射箭交流赛在(zài)秦岭腹地的(de)佛坪县举行。这场吸引(xīyǐn)了418名中外选手的赛事，不仅创下陕西省射箭赛事规模之(zhī)最，更直接催生了一座投资千万元的弓箭制造厂落地。 这项国际射箭赛事吸引了19名俄罗斯选手参赛(cānsài)，带动800余名参赛者及随行人员在(zài)佛坪(fúpíng)游玩，拉动消费超150万元，成为佛坪招商引资的“金名片”。 广东惠州羿龙体育用品有限公司(yǒuxiàngōngsī)看中佛坪的赛事潜力和(hé)生态优势，和佛坪县签约建设总投资1000万元(wànyuán)的弓箭生产厂区，预计年内投产。 “佛坪的熊猫元素和生态优势(yōushì)独一无二，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品(tǐyùyòngpǐn)有限公司负责人尹镜波表示，这座工厂建成(jiànchéng)后，将成为西北地区首个专业弓箭制造基地。同时，该项目将延伸出文创(chūwénchuàng)开发、训练基地等业态(yètài)，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年以来，佛坪县举办马拉松、“村BA”等(děng)30余场赛事，2024年接待游客、旅游(lǚyóu)综合收入分别同比(tóngbǐ)增长25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚人气，更能促产业。”周万平介绍，通过“链式招商”培育产业集群、构建“赛事经济”激活文旅消费、打造(dǎzào)“运动场景”重塑城市品牌(pǐnpái)，佛坪正(zhèng)形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环。 不止(bùzhǐ)佛坪，汉中各县区不断拓展“体育+”新赛道，通过各类特色赛事推动体育与城市(chéngshì)深度融合，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事提升城市形象(chéngshìxíngxiàng) “太激动了！没想到在家门口就(jiù)能看到孙楠、黄征等明星踢球！”5月25日晚，2025中国明星足球队陕西商超(shāngchāo)友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众与明星球员(qiúyuán)参与。 过去(guòqù)几年，留(liú)坝因校园足球在国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体旅融合的一大特色IP。 今年以来，留坝聚力构建“足球(zúqiú)+产业链”生态圈，从3月底至10月上旬，每周举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛”，同时配套(pèitào)“足球嘉年华”活动，通过(tōngguò)赛事数据匹配合作资源，促成签约合作，助力足球事业(shìyè)与区域经济深度融合。 “我们计划用3年(nián)至(zhì)5年时间，将‘商超’足球赛逐步从汉中区域赛事升级为全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县文化和旅游局局长王大伟(dàwěi)介绍。 这是汉中(hànzhōng)加速擦亮“赛事名城”IP的(de)一个缩影。体育赛事是提升城市文化软实力和城市形象的重要平台。 今年，汉中市结合地域特色(tèsè)，突出“秦岭(qínlǐng)四宝”元素，精心打造以“鹮”享汉中·冰雪运动季、“羚(líng)”动汉中·户外运动(hùwàiyùndòng)季、“熊”涌汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为主题的四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事融入城市基因。汉中市体育局局长丁涛说：“我们将按照‘以赛惠民、以赛兴业(xīngyè)、以赛营城’的思路，围绕‘一季一主题’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展，打好(hǎo)赛事经济‘组合拳’，助力汉中打造千亿级(jí)文旅产业集群(jíqún)。”